Битва за 4% (журнал "Коммерсантъ ДЕНЬГИ", №33 от 27 августа 2007)

Битва за 4% (Коммерсантъ ДЕНЬГИ)

№33 от 27 августа 2007

Елена Соловьева, Александр Соловьев, Владислав Дорофеев

Второй год продолжается спад деловой литературы, занимающей около 4% отечественного книжного рынка. Уменьшаются тиражи и число новинок. Это приводит к вымыванию менее активных издателей. Оставшиеся же в борьбе за читателя вынуждены экспериментировать, искать новых авторов, разрабатывать пограничные темы, запускать серийные проекты, оперативно издавать западные бестселлеры, увеличивать долю качественной литературы, улучшать дизайн книг и снижать цены.

На российском рынке деловой литературы (речь идет о книгах, так или иначе связанных с организацией, ведением и обслуживанием бизнеса) продолжается спад, начавшийся в 2005 году. На несколько процентов упали и средний тираж, и число новых изданий. Оборот держится на переизданиях. Сокращение рынка ведет к снижению издательской активности. Вымываются игроки. Одно из знаковых деловых издательств - "Стокгольмская школа экономики" - куплено новым издательством "Манн, Иванов и Фербер", стартовавшим в 2005 году, когда и начался спад. Высокие барьеры инвестиционного входа в сегменте деловой литературы не мешают появляться амбициозным издателям, оживляющим рынок оригинальными новинками и приемами поддержки продаж.

Рынок деловой литературы продолжает характеризоваться низким показателем серийности. В 101 серию были объединены лишь 53,7% новых изданий данной тематики. Лидерами же продаж становились, как правило, издания внесерийные. Среди авторов бестселлеров редки российские эксперты, которые, как и в предыдущие годы, ограничиваются главным образом работами по вопросам бухучета, налогообложения и коучинга для практикующих специалистов.

Доля переводов на рынке деловой литературы снизилась до 15%. В основном это книги по менеджменту, маркетингу и управлению. Причем, как правило, это авторы высокого класса, а книжки - дорогие и серьезные. Выпуск западных новинок в России уже почти синхронизирован с выходом оригинальных изданий.

Наряду с классическими работами Филиппа Котлера или Питера Друкера, которые издаются в России с середины 90-х, появляются книги более современные - Майкла Портера и коллектива авторов консалтинговой группы "Маккинзи".

Российским издателям пришлось столкнуться с последствиями того, что в стране отсутствовала школа теоретических знаний о рыночной экономике. Это самым непосредственным образом коснулось книг о менеджменте и маркетинге: нет отечественных авторов. Лишь немногие авторы, работающие в жанре популярной литературы,- Глеб Архангельский, Олег Ласков и Светлана Иванова - обосновались в рейтингах продаж.

Растет выпуск изданий категории self-made, всевозможных курсов личного лидерства и методик достижения финансового благополучия. Устойчив интерес читателей к бизнес-историям, рассказам об успешных карьерах предпринимателей или управленцев высокого ранга. На этом фоне естественным стал успех книги "Чичваркин Е…гений" М. Котина.

На рынке деловой литературы продать сейчас можно практически все - и пародии на деловую литературу вроде книги "Бизнес по-еврейски" М. Л. Абрамовича, когда покупатель делает стойку на фамилию, и откровенный мейнстрим вроде "Формула времени. Тайм-менеджмент на Outlook 2007" Архангельского, и много раз переизданных западных классиков.

Но не количество новинок и не ценовая политика определяют статус издателя на рынке деловой литературы. Главное - иметь в портфеле раскрученных авторов или востребованные серийные проекты, что уже сближает рынок деловой литературы с массовым книжным рынком. Практически все ведущие игроки этого сектора имеют своих топовых авторов или серии: издательство "Альпина Бизнес Букс" - Шон Кови, Дональд Трамп, Лари Кинг, Ричард Брэнсон, Гарри Бредемайер и Светлана Иванова; "Вильямс" - Лоис Франкел; "Омега-Л" - лицензионная серия "Taschen Guide. Просто! Практично!"; "Питер" - Джек Траут, Филипп Котлер, Владимир Савенок, Олег Ласков; "Попурри" - Роберт Кийосаки.

Нельзя сказать, что рынок деловой литературы стагнирует. Рейтинги издательской активности (не учитывающие учебную литературу для вузов) демонстрируют высокий уровень конкуренции в первой десятке игроков, обладающих примерно равными финансовыми и издательскими возможностями. Сегмент общедоступной деловой литературы по вопросам экономики, финансов и бизнеса остается привлекательным для инвестиций и экспериментов и сравнительно свободен. В нем много разных направлений. Заходи, издавай что хочешь, и у тебя есть шанс это продать, потому что нет на этом рынке очевидного монополиста, который в любой момент может на нового конкурента среагировать резким демпингом либо пародией. Так что сейчас рынок деловой литературы представляется наиболее интересным и перспективным в сфере издательского бизнеса.

Таблица I. Самые продаваемые деловые книги месяца

N	Издание	Издательство	Цена, руб.
1	Котин М. Чичваркин Е…гений. Если	М.:"Коммерсантъ",	170,00-240,00
	из 100 раз тебя посылают 99…	С-Пб.:"Питер" 2007
2	Кови С. Р. Семь навыков	М.:"Альпина Бизнес	229,00-257,00
	высокоэффективных людей: Мощные инструменты развития личности	Букс", 2007
3	Франкел Л. П. Хорошие девочки не добиваются успеха в бизнесе. Сотня подсознательных ошибок, вредящих карьере женщины	М.:"Вильямс", 2007	100,00-144,00
4	серия "Искусство думать" Кукла А.	М.:"Альпина Бизнес	209,00-236,00
	Ментальные ловушки: глупости, которые делают разумные люди, чтобы испортить себе жизнь	Букс", 2007
5	Минто Б. Золотые правила Гарварда	М.:"Манн, Иванов и	424,00-545,00
	и McKinsey. Принцип пирамиды в мышлении, деловом письме и устных выступлениях	Фербер", 2007
6	Архангельский Г. А. Тайм-драйв.	М.:"Манн, Иванов и	400,00-464,00
	Как успевать жить и работать	Фербер", 2007
7	Кови С. Р. Восьмой навык. От	М.:"Альпина Бизнес	359,00-393,00
	эффективности к величию (+DVD)	Букс", 2007
8	серия "Успех" Кийосаки Р. Т. Богатый папа, бедный папа	Минск:"Попурри", 2007	162,00-240,00
9	Брэнсон Р. К черту все! Берись и	М.:"Альпина Бизнес	179,00-219,00
	делай!	Букс", 2007
10	серия "Личные финансы" Хагстром Р. Уоррен Баффет: как 5 долларов превратить в 50 миллиардов. Стратегия и тактика великого инвестора	М.:"ЭКСМО", 2007	283,00-335,00
11	Резак Д. Связи решают все:	М.:"Манн, Иванов и	446,00-464,00
	Бизнес-сказка о Царевне-лягушке	Фербер", 2007
12	Кинг Л. Как разговаривать с кем	М.:"Альпина Бизнес	269,00-314,00
	угодно, когда угодно и где угодно	Букс", 2007
13	Франкел Л. П. Хорошие девочки не становятся богатыми: 75 финансовых ошибок, которые обычно совершают женщины.	М.:"Вильямс", 2007	105,00-111,00
14	Иванова С.В. Искусство подбора	М.:"Альпина Бизнес	176,00-196,00
	персонала. Как оценить человека за час	Букс", 2007
15	серия "Высший класс" Янг Д. IКона. Стив Джобс	М.:"ЭКСМО", 2007	361,00-447,00
16	серия "Мастерство работы со	М.:"Альпина Бизнес	179,00-201,00
	словом" Бредемайер К. Черная риторика: Власть и магия слова	Букс", 2007
17	Ласков О. Не стань Ходорковским. Налоговые схемы, за которые не посадят	М.:"Вершина", 2007	131,00-150,00
18	Ткаченко Д. В. О. Т. К. А. Т. - Особая Техника Клиентской АТтракции	М.:"Вершина", 2007	187,00-223,00
19	Мелия М. Бизнес - это психология:	М.:"Альпина Бизнес	319,00-364,00
	Психологические координаты жизни современного делового человека	Букс", 2007
20	Трейси Б.Сила обаяния. Как	М.:"Альпина Бизнес	179,00-209,00
	завоевывать сердца и добиваться успеха	Букс", 2007
21	Ветлужских Е. Мотивация и оплата	М.:"Альпина Бизнес	209,00-246,00
	труда. Инструменты. Методики. Практика	Букс", 2007
22	серия "Коротко и по делу" Фокс Дж.	М.:"Альпина Бизнес	149,00-214,00
	Как стать первоклассным руководителем. Правила привлечения и удержания лучших специалистов	Букс", 2007
23	Архангельский Г. А. Формула	М.:"Манн, Иванов и	400,00-464,00
	времени. Тайм-менеджмент на Outlook 2007	Фербер", 2007
24	серия "Высший класс" Вайз Д. Google. Прорыв в духе времени	М.:"ЭКСМО", 2007	361,00-433,00
25	серия "Деловой бестселлер" Траут Д. Позиционирование: битва за умы. Юбилейное издание	С-Пб."Питер", 2007	184,00-265,00

Таблица 1. подготовлена редакцией журнала "Книжный бизнес".

Таблица 2. Самые ассортиментные издательства

N	Издательство	Доля, %
1	М.: "Вершина"	9,4
2	М.: "Омега-Л"	8,1
3	М.: ЭКСМО	7,0
4	М.: "ГроссМедиа Ферлаг"	6,8
5	Минск: "Попурри"	5,9
6	М.: "Альпина Бизнес Букс"	5,7
7	С-Пб.: "Питер"	5,2
8	М.: "Велби"	4,6
9	М.: "Налог-инфо"	4,4
10	М.: ИНФРА-М	4,1
	Остальные издательства	38,9

Таблица 3. Самые тиражные издательства

N	Издательство	Доля, %
1	М.: "Вершина"	8,7
2	Минск: "Попурри"	8,4
3	М.: "Омега-Л"	7,9
4	М.: "Альпина Бизнес Букс"	6,9
5	М.: ЭКСМО	6,6
6-7	М.: "ГроссМедиа Ферлаг"	4,6
6-7	С-Пб.: "Питер"	4,6
8	С-Пб.: "Диля"	4,4
9	М.: "Налог-инфо"	3,8
10	М.: "Велби"	3,5
	Остальные издательства	40,6

Таблица 4. Самые успешные торговые площадки страны.

Место, приоритет для издателя	Книготорговая структура
1	ТДК "Москва" (Москва)
2	МДК на Арбате (Москва)
3	"Библио-Глобус" (Москва)
4	Сетевые магазины ОЦ МДК (кроме
	центрального на Арбате)
5	Сетевые магазины формата "Лас-книгас" в
	Москве (ТОП-книга)
6	Центральные магазины сети "Новый
	книжный" (Москва)
7	Екатеринбургский Дом книги
8	Санкт-Петербургский Дом книги
9	Сеть "Буквоед" (Санкт-Петербург)
10	Интернет-магазин "Озон"