Млекопитающее как рекламный носитель (журнал «Секрет Фирмы», № 12(244) 31 марта 2008)

Анастасия Джмухадзе

Рекламным носителем может быть что угодно, в том числе тело человека или шерсть овцы на лугу.

Выстригать знак своей маленькой фермы на шерсти овец еще в прошлом году начал австриец Ханс Брюгге, но у "парнокопытной рекламы" есть недостаток: она малозаметна издалека и не привлекает должного внимания, хотя как метка для стада очень удобна. Кроме того, художественная стрижка отнимает много времени. Нидерландский портал Hotels.nl тоже использует пасущиеся рекламные носители: на овец надели яркие жилеты, которые не только греют обритых животных, но и зазывают посетителей на сайт. По словам голландских маркетологов, это гораздо дешевле, чем покупка традиционных площадей, а новизна метода обеспечит его повышенную эффективность.

Джо Тамарго из Нью-Йорка запустил в 2005 году проект LivingAdSpace, прося всего $500 за то, что на его теле навсегда будет вытатуирована реклама заказчика. Естественно, он не намерен постоянно ходить обнаженным: важнее паблисити, которое компании получат благодаря шумихе в прессе и вирусному распространению снимков в Сети. "Жаль, актеры фильмов для взрослых пока не догадались занять эту нишу, реклама на их телах получила бы максимальную аудиторию",— говорит один из последователей Джо, получивший $4 тыс. за размещение логотипов на запястьях. Цена рекламного места на коже варьируется от $100 до $5 тыс. С учетом работы татуировщика в среднем нужно заплатить $200: сумма зависит от сложности и величины рисунка. Метод уже опробован такими крупными компаниями, как Toyota и Dunkin' Donuts.

Более простой вариант — водостойкие рекламные наклейки и переводные временные татуировки. Сара Ди стала первой, кто носит временную рекламу прямо на лбу. Таким образом она привлекает участников на LeaseYourBody.com — сайт, благодаря которому люди могут стать "рекламными щитами". Стоимость изготовления наклеек составляет в среднем $0,03-0,10 за штуку, за три дня с наклейкой на отрытом месте платят $50-100.

Главная

Дайджест журналов

Маркетинг и реклама

Млекопитающее как рекламный носитель (журнал «Секрет Фирмы», № 12(244) 31 марта 2008)