О России с любовью ( журнал "Эксперт Online", 22 апреля 2008 )

РИА «Новости» покупает товарные знаки The Moscow News и «Московские новости». Англоязычная газета станет национальным пропагандистским центром для иностранцев, уверены эксперты. Успех же «Московских новостей» под большим вопросом.

Евгения Новикова, автор «Эксперт Online»

Екатерина Шохина, автор «Эксперт Online», «Эксперт», «Эксперт Украина», «Вещь»

Российское агентство международной информации РИА «Новости» и управляющая компания «Объединенные медиа», владелец газеты «Московские новости», договорились о передаче РИА «Новости» товарных знаков The Moscow News и «Московские новости». Решение о передаче товарных знаков было принято по итогам совместного плодотворного сотрудничества между двумя компаниями в рамках совместного издания еженедельника The Moscow News, говорится в сообщении компании. Газета издается совместно с 2007 года, ее тираж 63 700 экземпляров.

В настоящий момент в Роспатенте и Россвязьохранкультуре в стадии оформления находится пакет документов, обеспечивающий реализацию этого соглашения. Как сообщил «Эксперту Online» заместитель генерального директора ФГУП РАМИ РИА «Новости» Валерий Левченко, «передача прав состоялась в виде договора купли-продажи, заключенного между РИА «Новости» и управляющей компанией «Объединенные медиа». Коммерческие условия сделки не разглашаются».

Интерес для РИА «Новости» в первую очередь представляет The Moscow News. «Обе газеты уже издавались при непосредственном участии АПН — советского предшественника РИА «Новости». Для РИА «Новости» интерес представлял в первую очередь англоязычный бренд, принадлежавший АПН с 40−х годов прошлого века, и именно о нем велись первоначальные переговоры. Тем более что уже больше года The Moscow News издается автономной некоммерческой организацией, соучредителем которой является РИА «Новости». Но в итоге прежним владельцем нам был предложен пакетный вариант из обоих брендов, и мы не стали отказываться», — говорит Левченко.

Эксперты с ним соглашаются. Они считают, что The Moscow News станет своего рода пропагандистской газетой России для иностранцев. «Это восстановление интегральности национального пропагандистского центра. Страна такого размера, мощности и силы, как Россия, имеет все основания иметь национальный пропагандистский центр, которым раньше был АПН, а теперь РИАН», — говорит Василий Гатов, советник генерального директора компании «Медиа-3».

В том, что англоязычный проект будет успешен, сомневаться не приходится. «Еженедельная газета The Moscow News, на мой взгляд, нашла свою нишу среди англоговорящих иностранцев, проживающих в Москве: полноцветное издание объемом в 32 полосы, содержащее новости мира и России, интересную и полезную информацию для проживающих или просто посещающих нашу страну иностранцев», — утверждает Левченко. «Эта газета никогда не теряла своего уникального положения», — соглашается Гатов.

А вот с проектом «Московские новости» пока ничего не ясно. «О концепции газеты «Московские новости» нам еще предстоит думать — прошло слишком мало времени после заключения сделки», — говорит Левченко. Гатов же считает, что ничего путного из этого не получится. «Русскоязычная версия «Московских новостей», я полагаю, мертва – наверное, об этом стоит сожалеть. Даже располагая прекрасным коллективом журналистов, желанием восстановить продукт на рынке, после всех проделанных с газетой экспериментов, она вряд ли сможет вернуться на рынок», — говорит он.

Напомним, что выпуск русскоязычных «Московских новостей» был приостановлен с 1 января 2008 года. Еженедельник «Московские новости» ведет свою родословную от англоязычной газеты The Moscow News, первый номер которой вышел 5 октября 1930 года. Та газета была создана как печатный орган для иностранных специалистов в СССР. С 1980 года МН выходит на русском. В 1986 году главным редактором газеты был назначен известный публицист Егор Яковлев, при котором МН стала одним из главных защитников политики Михаила Горбачева с его идеями перестройки и гласности. Именно в тот период и отмечается расцвет издания, распространявшегося в 140 странах на разных языках мира. В 90−е годы изданием руководил Александр Вайнштейн, а в 2003−м газету выкупили структуры нефтяной компании ЮКОС.

Тогда газета также позиционировалась в качестве органа либеральной оппозиции, но не смогла стать хоть сколько-нибудь влиятельной. Решение бывшего совладельца ЮКОСа Леонида Невзлина, купившего издание, пригласить на пост главного редактора Евгения Киселева только усугубило ситуацию. Издание все больше маргинализировалось, что в итоге вылилось в серию внутриредакционных скандалов, результатом которых стал уход Киселева и отказ от издания Невзлина. Эмигрировавший в Израиль Леонид Невзлин продал газету украинскому медиамагнату Вадиму Рабиновичу, который, быстро сообразив, что с этим активом ничего сделать не удастся, перепродал его гражданину Израиля Аркадию Гайдамаку. К тому времени без смеха говорить о «Московских новостях» не получалось почти ни у кого.

Однако Гайдамак не стал вникать в споры одних заслуженных либеральных журналистов с другими и решился радикально изменить имидж газеты, а именно уйти из ниши оппозиционной прессы и подружиться с властью. В результате на пост главного редактора был назначен основатель «Независимой газеты» Виталий Третьяков. Но и у него ничего не получилось.

Впрочем, возможно, и здесь у РИА «Новости» что-то получится. Ведь РИА сегодня очень сильный проект, один из лидеров среди информационных агентств России, особенно в части цитируемости в интернете и СМИ, а также по аудитории вебсайтов. «За прошедший год мы освоили новые форматы предоставления оперативной информации: аудио-, видео-, инфографику, включая анимированную и интерактивную, а также карикатуры», — говорит Левченко. При этом он считает, что в эпоху интернета газеты как источник качественного контента и авторитетного мнения, направленного не просто на информирование читателя, но также на анализ и разъяснение сути происходящего, будут востребованы ничуть не меньше, чем раньше. «Понимая преимущества печатного формата, РИА «Новости» уже издает газету The Moscow News, журналы Russia Profile и The New Theme On Russian-Indian Affaiirs», — говорит Левченко.

Однако речь, скорее всего, идет не столько о бизнесе, сколько об освоении бюджетных денег. РИА «Новости» – государственная компания и уже получало немало инвестиций из бюджета, и именно на пропаганду России за рубежом. Так, например, на проект РИА «Новости» — телеканал Russia Today — в 2006−м и 2007 годах из бюджета было выделено по 30 млн долларов. А аналогичное правительственное издание «Российская газета» получила от государства порядка 2 млн долларов на запуск газетного пропагандистского проекта за рубежом — Trendline's Russia («Российские тренды») — приложения в Washington Post, Daily Telegraph и «Женьминь жибао».

Главная

Дайджест журналов

Маркетинг и реклама