Видимость становится сутью ( газета РБК daily, 21 октября 2008 )

Государственные пиарщики активно переходят в сферу управления

Иван Петров

Специалистов по общественным связям и работе со СМИ все чаще приглашают на управленческие должности в администрацию президента, аппарат Госдумы, в департаменты мэрии Москвы. Эксперты не связывают переход профессиональных пиарщиков в сферу прямого госуправления с проблемой повышения его качества. В период кризиса и информационных войн с Западом главная задача российской власти — убедить в эффективности своих проектов хотя бы собственных граждан.

В середине этой недели руководителем департамента нацполитики и сотрудничества с регионами столичной мэрии был назначен заместитель руководителя пресс-службы мэра и правительства Москвы Михаил Соломенцев. Весной этого года на должность заместителя главы президентской администрации был назначен пресс-секретарь бывшего президента России Владимира Путина Алексей Громов. Заместитель г-на Громова Дмитрий Песков перешел на работу в Белый дом на должность замруководителя аппарата правительства. Некогда руководивший пресс-службой правительства Игорь Щеголев ныне является министром связи и массовых коммуникаций, бессменный советник по PR спикера Госдумы Бориса Грызлова Юрий Шувалов — заместителем руководителя аппарата нижней палаты парламента. Случай первого замглавы президентской администрации Владислава Суркова, до своего назначения руководившего департаментом по связям с общественностью Роспрома и связями с общественностью телеканала ОРТ, давно стал хрестоматийным. Это лишь наиболее заметные примеры, их немало и в регионах.

Между тем, как показало «олимпийское» назначение экс-главы Минрегиона Дмитрия Козака, надежных и универсальных менеджеров государству по-прежнему остро не хватает. Однако эксперты сомневаются, что набор пиарщиков во власть призван решить проблему качества госуправления. «Зачастую в нашей политике важен не результат, а некий фон, создаваемый вокруг деятельности госоргана, — поясняет вице-президент Центра политических технологий Алексей Макаркин. — Пиарщиков привлекают для позитивного продвижения тех программ, которые вызывают общественный интерес и зачастую противоречивое отношение к ним».

Другой причиной для подобных назначений называют приближенность пиарщиков к шефу и доступ к рецептам его политической кухни. «Между пиар-консультантом и первым лицом, как правило, устанавливаются личные взаимоотношения, схожие с отношениями врача и пациента, — считает гендиректор Центра политической информации Алексей Мухин. — Пиарщик, советуя, оценивает довольно интимные стороны политической жизни и политической персоны, что наделяет его особым кредитом доверия. Благодаря этому их как своих людей уже и двигают дальше».

Эксперты предсказывают дальнейший спрос на PR-специалистов во всех коридорах власти. «Это один из инструментов влияния не только внутри страны, но и во внешнем мире», — говорит г-н Мухин. «Информационные войны Западу мы пока нещадно проигрываем, — добавляет г-н Макаркин, — а вот для убеждения обывателя в успехах госполитики, навыков отечественных политтехнологов будет вполне достаточно».

Главная

Дайджест журналов

Маркетинг и реклама