Главная / Дайджест журналов / Маркетинг и реклама /

Маркетинг и реклама | Дайджест бизнес журналов

«Балтика» станет собственностью Carlsberg ("Бизнес-журнал online", 20 октября 2007)

17 октября датская пивоваренная компания Carlsberg совместно с голландской Heineken рассказали о своих планах на ближайшее будущее. В них водит создание консорциума, который позволит купить британскую Scottish & Newcastle (S&N).

Маркетингу в российских регионах 10 лет ("Бизнес-журнал online", 15 октября 2007)

10-11 октября в Москве в Центральном доме предпринимателя прошла конференция «10 лет Системе межрегиональных маркетинговых центров. Развитие рынка маркетинговых услуг в регионах РФ»,  в которой приняли участие специалисты 50 региональных центров Системы ММЦ, представители федеральной власти, торгово-промышленных палат, общественных организаций, зарубежных посольств, а также представители администраций из 20 регионов России и московские предприниматели - участники проекта «Деловые миссии».

Nike купит проигравшего в матче России и Англии (сайт gazeta.ru, 19 октября 2007)

Известный бренд и официальный спонсор английского футбола Umbro может быть продан. Компания сообщила, что ей было сделано предложение о покупке, после чего ее акции выросли почти на 30%.

"Бизнес" растет   (журнал "Финанс", №39 от 15- 21 октября 2007)

Обзор. Доля бизнес-класса в общем объеме строящегося жилья увеличивается. А покупатели становятся все более взыскательными: они желают жить в по-европейски качественных домах.

ФАС научит банки рекламироваться ("Бизнес-журнал online", 8 октября 2007)

Федеральная антимонопольная служба утвердила единые рекомендации по содержанию рекламы розничных кредитных продуктов банков. Согласно рекомендациям, в рекламе должна быть отражена реальная стоимость кредитов, возможные варианты изменения этой стоимости (в зависимости от срока и суммы кредита), а также предупреждение по платежам третьим лицам.

Имиджевый, а не рекламный проект (журнал "Эксперт online", 4 октября 2007)

Абоненты сети "Билайн" в скором времени будут получать мобильную рекламу. Для компании это лишь пилотный проект. Для него "Вымпелком" отберет несколько крупных рекламодателей, не более четырех-пяти, чтобы вместе с ними понять, как наиболее эффективно может быть реализована модель мобильной рекламы.

ФАС сделала рекламу ЦУМу (сайт gazeta.ru, 28 сентября 2007)

В августе 2007 года Центральный универмаг вывесил на своих витринах рекламные плакаты "Скоро в школу". Федеральная антимонопольная служба признала рекламу ЦУМа противозаконной. Однако уже сейчас можно сказать, что рекламная кампания ЦУМа удалась - о скандале написали все ведущие СМИ России.

Заработать на рекламе (газета "РБК daily", 14 сентября 2007)

"МегаФон" планирует показывать баннеры посетителям своего WAP-сайта, а МТС рассчитывает зарабатывать на контекстной рекламе для мобильных пользователей Интернета. Оба оператора надеются на коммерческий успех своих проектов.

Прозрачность кристалла ("Бизнес-журнал online", 13 сентября 2007)

Московский завод "Кристалл" предлагает любителям водки самостоятельно проверить подлинность продукции. Чтобы узнать, не контрафактная ли бутылка водки у вас на столе, достаточно отправить сообщение по мобильнику и ждать ответа.

"Видео Интернешнл" поднимает цены (газета "РБК daily", 11 сентября 2007)

Группа компаний "Видео Интернешнл" снизила базовую стоимость пунк­та рейтинга на 2008 год, а также уменьшила наценки за фиксированное размещение на некоторых каналах. Однако уменьшение прайсовой величины вовсе не означает фактической дефляции - цены на 2008 год существенно выросли.

Мобный бизнес (журнал "Секрет фирмы", №34 от 3 сентября 2007)

Флешмобы шокируют окружающих, привлекают внимание и дают выход артистическим задаткам участников. А если за действиями мобберов стоят чьи-то интересы, то возмущение, вносимое ими в повседневную жизнь, становится реальной силой.

Контекст с картинками (журнал "Эксперт online", 31 августа 2007)

Компания Rorer представила новый продукт на российском рынке контекстной рекламы. Система T-Rorer предусматривает размещение в рекламном блоке 240х400 трех текстовых объявлений, снабженных картинками 100х100.

Сам себе рекламщик (газета "РБК daily", 30 августа 2007)

Как стало известно РБК daily, продюсер Сергей Члиянц, бывший директор компании "Наше кино" Олег Гладченко и директор консалтинговой компании I-standard-marketing Кирилл Дробков создали компанию New Cinema Marketing, которая будет заниматься продвижением фильмов на российский рынок.

YouTube включил прозрачную рекламу (сайт gazeta.ru, 23 августа 2007)

В любительских видеоматериалах, размещенных на серверах YouTube, появилась реклама. Чтобы покрыть затраты на покупку YouTube у Google уйдет 4-5 лет, полагает руководитель пресс-службы ИК «Финам» Владислав Кочетков. Точные прогнозы сейчас делать трудно, оговаривается эксперт.

Брэнды широкого профиля (журнал "Секрет фирмы", №32 от 20 августа 2007)

Джек Траут уверен, что если бы нарушение законов маркетинга каралось тюрьмой, то за решетку попала бы половина корпоративной Америки. Одним из тяжких грехов он считает расширение продуктовой линейки. Однако сегодня компании перестают строить брэнды - они строят целые миры.

Конструирование бренда 5LP (Five Level Positioning) (журнал "Top-manager", №6 от 5 июня 2007)

«Пять ступеней позиционирования» - эта технология включает в себя анализ всех уровней восприятия потребителем продукта/бренда. На каждом уровне возможен широчайший спектр характеристик, существующих в сознании потребителей относительно бренда. Те или иные характеристики могут быть как уникальными, так и неуникальными, но профиль бренда (совокупность всех характеристик) должен быть уникален по определению.

Школьник носит Prada (журнал "Эксперт online", 9 августа 2007)

Несколько дней назад торговый центр ЦУМ разместил в витринах здания в центре Москвы рекламные постеры скандального содержания. Главной героиней рекламной кампании детских магазинов стала школьница, совершенно не стесняющаяся в выражениях. Cодержанием рекламных билбордов ЦУМа спустя несколько дней после их размещения заинтересовались в Федеральной антимонопольной службе.

Интернет станет телевидением (сайт gazeta.ru, 27 июля 2007)

Объем американского рынка видео-рекламы в интернете к 2011 году вырастет в четыре раза по отношению к показателям 2007 года и составит $4,3 млрд. Именно такие данные приводит Reuters со ссылкой на отчет американской компании eMarketer, занимающейся исследованиями в области интернет-рекламы.

Перемалывающая реклама (журнал "Секрет фирмы", №28 от 23 июля 2007)

Нет ничего скучнее, чем реклама блендеров. Том Диксон решил, что выставить товар в комическом и необычном свете - ничуть не хуже, чем всерьез рассказывать: «Если раньше на приготовление шоколадного коктейля уходило шесть минут, то сегодня оно займет шесть секунд».

Мелких рыбешек поедают - но не всегда (журнал "Русский предприниматель", №1 от 25 января 2005)

Главное, что можно сказать о современном состоянии российского рекламного рынка, - это то, что он все еще растет, причем растет гораздо быстрее экономики в целом и останавливаться не собирается. При этом, однако, следует отметить, что рост в основном происходит вовсе не за счет массового появления новых рыночных ниш, а скорее - за счет повышения цен на уже оказываемые услуги.

Рождение бренда (журнал "Управление компанией")

Рождение бренда - процесс, определяемый не только капиталом и квалификацией специалистов. Главную роль в нем играют факторы нематериальные, по мнению многих даже эфемерные.  Интервью с управляющим партнером компании New Angle LLC (Россия), директором по маркетингу компании "Велком" Дмитрием Завражновым.

Интернет будет самым быстрорастущим СМИ (сайт gazeta.ru, 2 июля 2007)

Медиарынок России продолжает стремительно расти; это позволит России войти в топ-10 рекламных рынков мира. Будет меняться структура существующих холдингов и появятся новые игроки. Интервью с генеральным директором компании TNS Gallup AdFact Русланом Тагиевым.

Главная / Дайджест журналов / Маркетинг и реклама /