Компания, созданная в 1991 году Дмитрием и Мариной Каменскими, начинала с оптовой торговли промтоварами и оргтехникой, а в 1993 году, заключив контракт с фабрикой «Свобода», сосредоточилась на косметике и парфюмерии. Вскоре заключила контракт с L’Oreal. С 1997 года сотрудничает с Gillette, тогда же открыла первый магазин под маркой «Каприз М». С 2005 года развивает розничную сеть «Ол!Гуд», где впервые в России вместе с парфюмерией и косметикой начала продавать бытовую химию (формат drogery).