Компания, основным акционером которой является владелец корпорации «Уралсиб» Николай Цветков, меньше, чем другие ритейлеры, пострадала в кризис от нехватки оборотных средств. За 2009 год сеть открыла 71 универсам, и количество магазинов выросло до 593. В сентябре этого года ФАС удовлетворил ходатайство X5 Retail Group о разрешении на покупку «Копейки». Сделка пока не состоялась. У Цветкова есть и другие варианты — предложение от американской Wal-Mart и готовящееся IPO.