Рустам Тарико сейчас больше известен как владелец банка «Русский стандарт», однако начинал он свой бизнес с торговли импортным алкоголем. Именно Тарико познакомил Россию с весьма популярным теперь вермутом Martini. Потом он изобрел русскую водку класса премиум — до него никто и не думал, что водку в России можно продавать по $10 и более за бутылку. Затея оказалась настолько успешной, что породила множество подражателей, а Тарико пришлось построить в Петербурге собственный водочный завод.