Хэндлер Рут

Рут Хэндлер/ Root Handler

Эта женщина родила двоих детей и… куклу. Дети приносили ей радость, а кукла - деньги. Сегодня компания, созданная ей, занимает первое место в мире по обороту капитала, сколоченного на игрушках.

Исследователь М.Г.Лорд утверждает, что у Барби была прямая предшественница Лилли - персонаж комиксов немецкой газеты Bild Zeitung. В комиксах Лилли была идеалом арийской рассы: фигуристая блондинка с правильными чертами лица. Впервые она появилась на страницах газеты 24 июля 1952 года. Вскоре художник решил превратить этот образ в куклу, тем самым сохранив его еще более надежно. Он договорился с кукольником Ральфом Хойзером, из-под рук которого и вышла Лили - европейский прототип Барби. Она появилась на немецком рынке в 1955 году и за один день стала сенсацией! Лили являла собой революцию в мире кукол: ее ноги и руки двигались как настоящие, формы тела были женскими.

Рут Хандлер увидела Лилли в Швейцарии, где проводила отпуск. Купив куклу и увезя ее в Америку, Рут развила бурную деятельность. Чтобы сразу поставить дело на широкую ногу, она заказала производство Лили в Японии, где труд был дешев. Очень скоро Лили изменила имя и стала Барби (названная так в честь дочери Рут). В середине февраля 1959 года кукла с именем Барби дебютировала на ярмарке игрушек в Нью-Йорке. Там она рекламировалась как «единственная анатомически совершенная кукла, которая производится сегодня» - так Барби начала свое победное шествие по Америке.

«На днях на прилавках магазинов Америки появилась невиданная игрушка: кукла, похожая не на ребенка, а на девушку. Новинка так понравилась покупателям, что в некоторых городах магазины брали штурмом. Были даже увечья…"» - так ознаменовала рождение куклы Барби влиятельная газета «Вашингтон пост» 12 сентября 1960 г. Игрушка стала не просто хитом продаж, а настоящим явлением на рынке. Америку, а следом и весь остальной мир залихорадило. Уже через каких-то пять лет после появления на рынке продажи игрушки исчислялись миллионами штук.
Уже в начале 60-х Барби вернулась в Европу и вскоре вытеснила с европейских рынков свою наивную старшую сестренку Лили! За принципиальное сходство Лили с Барби и саму идею «живой куклы» Ральф Хойзер, ее немецкий папа Карло, получил от американцев солидную компенсацию.

Биография Барби развивалась стремительно. В 1961 году появился Кен, названный, в свою очередь, в честь младшего сына Хандлеров. Потом «родилась» куча сестренок, подруг, друзей, кошек и собак, различных транспортных средств. На Барби начали работать лучшие модельеры и дизайнеры мира. Например, очередной фурор произвела специальная коллекция кукольной одежды и аксессуаров от торгового дома «Живанши», выпущенная в 1999 году. В комплект белья Барби с самого начала входили кружевные лифчики с трусами. Так был брошен вызов вековым представлениям о том, во что следует играть маленьким леди. Об этом существе были написаны монографии, Барби стала темой исследований и диссертаций, а архитектор современной масскультуры Энди Уорхол превратил ее в культурную икону Америки второй половины ХХ века.

Сегодня около миллиона штук Барби продается за неделю, то есть в среднем по полторы куклы ежесекундно. Гардероб и вещи, окружающие Барби, непрерывно изменяются и дополняются в зависимости от окружающей ситуации. В самом конце 1980-х годов, отдавая дань эпохе окончания холодной войны, Барби «участвовала в саммитах» и даже «присутствовала» при разрушении Берлинской стены. А в 1992 и 2000 годах кукла «баллотировалась в президенты США». В 2001 году в ряде мировых СМИ прошла волна статей, авторы которых били тревогу: игра с худосочной куклой чаще всего оборачивается подражанием ей, а это грозит проблемами со здоровьем. Но, вроде бы, все обошлось. К началу нового столетия в кукольный мир Барби входят друзья в количестве 72-х штук, 8 родственников, а также 43 животных. Простая американская девочка в возрасте от 3 до 11 лет в среднем имеет 8 кукол Барби, итальянка - 7, а маленькая француженка, англичанка и немка - по 5. В среднем на одну россиянку пока приходится одна Барби.

Между тем неутомимая Барби-индустрия продолжает свое движение вперед: каждый год создается порядка 100 новых различных кукол клана Барби, включая ее друзей разных цветов кожи, членов семьи… Все они успешны, спортивны, красивы и в меру богаты. Они призваны дарить миллионам детей на планете яркую сказку, так напоминающую реальность, - своеобразный тренажер для будущей счастливой жизни…

Рут Хэндлер – «мама» Барби

Еще в школе, когда США трясло от кризиса, Рут решила, что в жизни можно полагаться только на себя. Она заявила папе, что поступит в колледж. Родители были в шоке. Они придерживались консервативных взглядов и считали, что девушка должна посвятить себя семье и детям. Карьера - это для мужчин. Рут же считала, что одно другому не мешает. Она поступила в колледж и тут же вышла замуж за Эллиота Хэндлера, с которым встречалась со школы.

Этот союз оказался плодотворным. Не только с точки зрения продолжения рода (у Хэндлеров родилась дочь Барбара и сын Кеннет). Рут Хэндлер стала «мамой» самой знаменитой куклы в истории человечества - Барби. А также одной из самых богатых женщин США.

Началось все с того, что в середине сороковых чета Хэндлеров открыла компанию по изготовлению деревянных рам для картин. Эллиот изготавливал образцы, а Рут отвечала за их рекламу и продажу.

Как-то Эллиот задумался: зачем выбрасывать остатки древесины, если и на них можно зарабатывать? Рут предложила из отходов производства делать игрушечную мебель. Она так любила наблюдать, как Барбара играет со своими куклами и выстраивает им из спичечных коробков и кубиков кроватки и столики. Сказано - сделано. Карликовые шкафчики и кроватки оказались более ходовым товаром, чем рамки.

Денег, впрочем, было недостаточно. Тогда Хэндлеры решили приобщить с своему семейному бизнесу старого приятеля Харольда Мэтсона. Чтобы хоть как-то его заинтересовать, они предложили назвать новую компанию «Mattel». Название состояло из двух сокращенных имен: MATT (Mattson) и EL (Elliot). Тогда, в 1944 году, имя Рут оставалось в тени. И хотя ее имя в тот момент не включили в название компании, в будущем оно прославится на весь мир.

В 1956 году Рут Хэндлер отправилась отдыхать в Швейцарию. Там она впервые увидела необычную куклу, которую все называли Лилли: крашеная блондинка с откровенными формами и не менее откровенным гардеробом.

Именно тогда Рут задумалась над тем, что детям наверняка надоело играть в «дочки-матери» со своими пупсами. Пришла пора сделать для них куклу, которая могла бы стать для них моделью, воплощением мечты о настоящей взрослой жизни. У Рут хватило денег не только на то, чтобы купить Лилли. Вместе с куклой она увезла за океан и авторские права на нее.

Рут точно знала, что хочет от своего детища. Она загрузила работой лучших техников, художников и инженеров «Mattel».

В Голливуде тогда гремело имя секс-бомбы Джейн Менсфилд, успешно соперничавшей с Мэрилин Монро. Выйдя замуж за супермена, мистера Вселенная Микки Харгитея, актриса превратила купленный мужем особняк в зефирно-сладенькое гнездышко. Все в ее доме было выдержано в розовых и светло-алых тонах, украшено купидонами и сердечками. Вот и Барби изначально была ее точной копией - пышногрудая, белокурая, вздернутые брови-ниточки, ярко-красные полные губки. Появившийся вскоре домик-дворец для новорожденной принцессы воспроизводил разукрашенный сердечками домашний рай Джейн Менсфилд.

Первые наряды для Барби были заказаны у знаменитых модельеров Живанши и Диора.

В 1958 году г-жа Хэндлер официально запатентовала свое изобретение. Кукла была названа в честь дочки изобретательницы - Барбары. Так родилась Барби.

Рут пригласила 100 мам и 100 девочек разного возраста, чтобы те посмотрели на новинку и высказали свое мнение. Почти все мамаши были против: «Барби выглядит слишком натуралистично, поэтому играть с такой куклой вредно для психики детей». В то же время все девочки в один голос заявили, что хотят себе куклу Барби. Рут решила прислушаться к детям.

И вот в 1959 году, во время нью-йоркской ежегодной ярмарки детских игрушек, компания Mattel впервые показала миру свое новое создание - длинноногую куклу с хорошо развитыми формами, макияжем, ярким лаком на ноготках и перламутровыми сережками. На красавице был элегантный купальник в полоску, подчеркивавший грудь, и открытые босоножки на высоких шпильках. Новую игрушку предложили в двух версиях: блондинка и брюнетка.

Оптовые покупатели отвернулись от новинки. Они были твердо уверены: американские родители никогда не купят своим малышкам такую куклу.

Потерпев поражение на ярмарке, Рут решила раскрутить игрушку при помощи телевидения. И реклама подействовала: Штаты охватила барбимания. Первая порция грудастых девиц (351 штука) стоимостью по три доллара разошлась мгновенно, а семейство Хэндлеров заработало пять миллионов долларов.

За первые десять лет благодаря Барби в карманы супругов осели пятьсот миллионов долларов. В 1993-м Барби принесла в семью миллиард долларов, в 1994 году - уже два миллиарда. Теперь кукла, которую сорок лет назад не купил ни один оптовик, продается в 150 странах мира по 25-70 долларов за штуку. По оценкам специалистов, кукла входит в список двадцати наиболее ходовых товаров в мире.

Теперь у красавицы четыре сестрицы, брат и два кузена, больше двадцати друзей и подружек и столько же домашних животных. Чем больше семья - тем больше денег. Ведь для каждой новой модели предлагаются новый гардеробный набор и новая автомашина, желательна смена мебели в домике и многое другое (все зависит от того, чем живут американки в данный момент). Например, когда Джейн Фонда придумала аэробику и увлечение охватило всю страну, «Mattel» выпустила кассету с соответствующими упражнениями для Барби.

Судьба Рут Хэндлер оказалась достаточно драматичной. В 1975 году партнеры изгнали ее из компании «Mattel». И даже подвели под суд, который приговорил Рут к полутора месяцам общественно полезных работ за бухгалтерские погрешности.
В это же самое время у Хэндлер обнаружили рак молочной железы и удалили груди. Драма обернулась очередной идеей. В дальнейшем неунывающая мама Барби успешно руководила фирмой, изготавливающей искусственные груди для товарок по несчастью.
Она умерла от осложнений после очередной операции, которая должна была остановить рак, в 2002 году. Как утверждают очевидцы, в свой смертный час Рут Хэндлер сжимала в руках золотую фигурку Барби.

Источники:

http://www.peoples.ru

Великие теоретики и практики бизнеса